Блог
Зимний туризм 2025: куда и как россияне отправляются в холодный сезон
16.12.2025
Аналитики «РЖД-Цифровые пассажирские решения» на основе данных платформы «Инновационная мобильность» изучили, как менялись предпочтения путешественников в зимний сезон 2023−2026 годов. Зимний туризм демонстрирует не только сезонную динамику, но и заметные сдвиги в выборе направлений, видов транспорта.
«Зимний туристический спрос в 2025 году показал не просто восстановление — он перешёл в новое качество, — сказала генеральный директор ООО«РЖД-Цифровые пассажирские решения» Евгения Чухнова. — Люди стали планировать отдых так же вдумчиво, как бизнес-поездки: за 40−60 дней, с чётким выбором транспорта и маршрута. Платформа „Инновационная мобильность“ позволяет не просто отслеживать изменения, но и предлагать пассажирам решения „от двери до двери“ — будь то поезд в Петербург на выходные или автобус в Шерегеш на всю неделю».
В 2025 году продажи авиа- и ж/д билетов показали существенный рост относительно 2024 года: авиабилетов куплено на треть больше (133%), а по железной дороге предпочли путешествовать почти на четверть (122%) больше пассажиров. В то же время количество любителей путешествовать зимой на автобусе в 2025 году резко снизилось — на 26%. Следует отметить, что начиная с 2023 года стабильно (примерно на четверть в год) растёт количество граждан, предпочитающих путешествовать зимой на поезде.
«Зимний туристический спрос в 2025 году показал не просто восстановление — он перешёл в новое качество, — сказала генеральный директор ООО«РЖД-Цифровые пассажирские решения» Евгения Чухнова. — Люди стали планировать отдых так же вдумчиво, как бизнес-поездки: за 40−60 дней, с чётким выбором транспорта и маршрута. Платформа „Инновационная мобильность“ позволяет не просто отслеживать изменения, но и предлагать пассажирам решения „от двери до двери“ — будь то поезд в Петербург на выходные или автобус в Шерегеш на всю неделю».
В 2025 году продажи авиа- и ж/д билетов показали существенный рост относительно 2024 года: авиабилетов куплено на треть больше (133%), а по железной дороге предпочли путешествовать почти на четверть (122%) больше пассажиров. В то же время количество любителей путешествовать зимой на автобусе в 2025 году резко снизилось — на 26%. Следует отметить, что начиная с 2023 года стабильно (примерно на четверть в год) растёт количество граждан, предпочитающих путешествовать зимой на поезде.
Продано билетов в 2025 году по сравнению с 2024
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Железнодорожная география: две столицы и растущая провинция
Как и в случае летнего отдыха, в зимнем туризме лидируют маршруты между двумя столицами: Санкт-Петербург — Москва (27,8% всех продаж в топ-10) и Москва — Санкт-Петербург (26,9%). Вместе они формируют более половины топового спроса — и одновременно служат индикатором того, что короткие уик-энды остаются востребованными и в зимние холода.
Заметный рост продемонстрировали направления, связывающие столицу с Нижним Новгородом, Казанью и Воронежем. Так, в топ-10 зимних железнодорожных маршрутов уверенно входят связи с Ростовом-на-Дону (по 4,3% туда и обратно), Казанью (3,6% и 3,5%), Воронежем (3,5% и 3,4%).
Как и в случае летнего отдыха, в зимнем туризме лидируют маршруты между двумя столицами: Санкт-Петербург — Москва (27,8% всех продаж в топ-10) и Москва — Санкт-Петербург (26,9%). Вместе они формируют более половины топового спроса — и одновременно служат индикатором того, что короткие уик-энды остаются востребованными и в зимние холода.
Заметный рост продемонстрировали направления, связывающие столицу с Нижним Новгородом, Казанью и Воронежем. Так, в топ-10 зимних железнодорожных маршрутов уверенно входят связи с Ростовом-на-Дону (по 4,3% туда и обратно), Казанью (3,6% и 3,5%), Воронежем (3,5% и 3,4%).
Топ-10 зимних туристических направлений на поезде в 2025/26 году
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Не удивительно, что самый выросший в 2025/26 гг. маршрут именно между Москвой и Казанью (рост более 10%), также в топ-5 роста вошли поездки из Нижнего Новгорода и Воронежа в Москву.
Топ-5 зимних туристических поездок на поезде, выросших в 2025/26 г. в сравнении с 2024/25 г.
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Зимой 2025 года динамично растут отправления из регионов: +125,1% из Новосибирска, +113,4% из Саратова, +111,7% из Нижнего Новгорода и +109,2% из Воронежа. Рост прибытия зимних путешественников в Новосибирск составляет 126% - сибирские каникулы, снег и контраст температур становятся всё более привлекательными для туристов из центральной и южной России. Минус 30 — не помеха, а аргумент.
География зимнего авиатуризма: рождение новых «столиц»
Топ-5 авиамаршрутов говорит сам за себя: Москва — Адлер (10,1%), Стамбул — Москва (10%), Адлер — Москва (8,6%), Калининград — Москва (8,4%), Минеральные Воды — Москва (7,2%). По сравнению с 2024 годом из топа исчезли маршруты в Сибирь (ранее лидировали Иркутск — Москва и обратно): в 2025 году иркутский исторический «130-й квартал» и зимний Байкал сдали свои позиции
География зимнего авиатуризма: рождение новых «столиц»
Топ-5 авиамаршрутов говорит сам за себя: Москва — Адлер (10,1%), Стамбул — Москва (10%), Адлер — Москва (8,6%), Калининград — Москва (8,4%), Минеральные Воды — Москва (7,2%). По сравнению с 2024 годом из топа исчезли маршруты в Сибирь (ранее лидировали Иркутск — Москва и обратно): в 2025 году иркутский исторический «130-й квартал» и зимний Байкал сдали свои позиции
Топ 5 туристических авиамаршрутов в 2025 году
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Анализ топ-списков городов вылета и прилёта — это история о децентрализации туристического потока. В 2025 году Москва (116%) по динамике роста количества улетающих на зимний отдых туристов уступает Красноярску (141%), Уфе (124%) и Минеральным Водам (118%).
Топ-5 городов вылета в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Жители региональных центров и индустриальных городов активно осваивают зимний туризм. Среди городов прилёта на самолёте в зимний тур Сургут (140%) становится городом № 1, обогнав Уфу (135%) и Омск (119%). Сибирь и Урал превращаются в новый магнит для внутреннего туризма: путешественники открывают для себя глубину страны, её суровую красоту и необъятные просторы.
Топ-5 городов прилёта в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Автобусные маршруты: международный акцент и туризм выходного дня
В автобусных перевозках зимой 2025 года выделились направления с международным уклоном: маршрут Минск — Санкт-Петербург показал рост почти в три раза. Также популярностью пользовались поездки из Москвы в Ростов-на-Дону и зимние спортивные направления, такие как Новокузнецк — Шерегеш — сочетание «автобус + горные лыжи» — реальный и востребованный формат. Учитывая, что средняя продолжительность автобусной зимней поездки в 2025 году выросла до 20,2 часов (против 13 часов в 2024-м) — туристы едут не на один день, а на полноценный отдых. Ещё один акцент: Минск — лидер по росту отправлений автобусом (+277,6%).
В автобусных перевозках зимой 2025 года выделились направления с международным уклоном: маршрут Минск — Санкт-Петербург показал рост почти в три раза. Также популярностью пользовались поездки из Москвы в Ростов-на-Дону и зимние спортивные направления, такие как Новокузнецк — Шерегеш — сочетание «автобус + горные лыжи» — реальный и востребованный формат. Учитывая, что средняя продолжительность автобусной зимней поездки в 2025 году выросла до 20,2 часов (против 13 часов в 2024-м) — туристы едут не на один день, а на полноценный отдых. Ещё один акцент: Минск — лидер по росту отправлений автобусом (+277,6%).
Топ 5 зимних туристических автобусных маршрутов в 2025 году
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Расписание и горизонт планирования: портрет зимнего путешественника
Зимний турист предпочитает уезжать в начале недели. На первые три дня (понедельник-среда) приходится более 50% отправлений на всех видах транспорта (авиа — 56,6%, автобус — 55,4%, ЖД — 49,1%). Возвращаются в уикенд (пятница-воскресенье), особенно это касается авиапассажиров (37,5% прибытий).
Данные о сроке покупки билетов для зимнего путешествия говорят об очень большой разнице подхода в зависимости от выбранного средства передвижения. За 40 дней до поездки совершается 56,4% покупок авиабилетов, автобусный турист за это время выкупает 38,9% билетов, а пассажир поезда — всего 28,6%.
Зимний турист предпочитает уезжать в начале недели. На первые три дня (понедельник-среда) приходится более 50% отправлений на всех видах транспорта (авиа — 56,6%, автобус — 55,4%, ЖД — 49,1%). Возвращаются в уикенд (пятница-воскресенье), особенно это касается авиапассажиров (37,5% прибытий).
Данные о сроке покупки билетов для зимнего путешествия говорят об очень большой разнице подхода в зависимости от выбранного средства передвижения. За 40 дней до поездки совершается 56,4% покупок авиабилетов, автобусный турист за это время выкупает 38,9% билетов, а пассажир поезда — всего 28,6%.
Топ-10 зимних туристических направлений на поезде в 2025/26 году
Источник: билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность»
Кто и как едет? Женщины, дети, продолжительность и стоимость поездок
Традиционно больше женщин выбирают поезда (56,8%), а мужчины чаще летают самолётами (65,8% всех пассажиров). Как обычно, женщины выбирают более надёжный и комфортный вариант, а мужчины – более быстрый.
Доля детей, которые вместе с родителями отправляются в зимнее путешествие по железной дороге, выросла с 2023 года почти в три раза и достигла 21,5%, а на автобусах – сократилась по сравнению с 2024 годом до 1,7%.
Традиционно больше женщин выбирают поезда (56,8%), а мужчины чаще летают самолётами (65,8% всех пассажиров). Как обычно, женщины выбирают более надёжный и комфортный вариант, а мужчины – более быстрый.
Доля детей, которые вместе с родителями отправляются в зимнее путешествие по железной дороге, выросла с 2023 года почти в три раза и достигла 21,5%, а на автобусах – сократилась по сравнению с 2024 годом до 1,7%.
Доля женщин, отправляющихся в зимнее путешествие различными видами транспорта в 2023-25/26 годах
Средняя продолжительность зимней поездки на автобусе заметно выросла — до 20 часов в 2025 году. Для сравнения, авиапутешествия занимают около 3,7 часов, а ж/д — почти 17 часов.
Заключение
Зимний туристический рынок демонстрирует ясные тренды: железная дорога укрепляет позиции, растёт спрос на внутренние направления, а путешественники становятся более гибкими в выборе транспорта и уровня комфорта.
---
Справочно
РЖД — Цифровые пассажирские решения — центр по развитию цифровых сервисов в пассажирском комплексе ОАО «РЖД», консолидатор билетного и туристического контента, оператор мультимодальной платформы «Инновационная мобильность». Организатор ежегодного рейтинга цифровых туристических сервисов «ТревелТех Индекс».
Мультимодальная платформа «Инновационная мобильность» — инициированный холдингом «РЖД» проект цифровой пассажирской инфраструктуры, позволяющий планировать, бронировать и оплачивать пассажирские перевозки в формате «от двери до двери».
Приложения
Источник данных – билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность».
Заключение
Зимний туристический рынок демонстрирует ясные тренды: железная дорога укрепляет позиции, растёт спрос на внутренние направления, а путешественники становятся более гибкими в выборе транспорта и уровня комфорта.
---
Справочно
РЖД — Цифровые пассажирские решения — центр по развитию цифровых сервисов в пассажирском комплексе ОАО «РЖД», консолидатор билетного и туристического контента, оператор мультимодальной платформы «Инновационная мобильность». Организатор ежегодного рейтинга цифровых туристических сервисов «ТревелТех Индекс».
Мультимодальная платформа «Инновационная мобильность» — инициированный холдингом «РЖД» проект цифровой пассажирской инфраструктуры, позволяющий планировать, бронировать и оплачивать пассажирские перевозки в формате «от двери до двери».
Приложения
Источник данных – билеты, оформленные через агентскую сеть на платформе «Инновационная мобильность».
Топ-10 зимних туристических направлений на поезде в 2025 году
Топ-5 зимних туристических поездок на поезде, выросших в 2025 году в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Топ-5 городов роста отправлений поездом в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Топ-5 городов роста прибытия поездом в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Топ-5 городов вылета в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Топ-5 городов прилёта в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Топ 5 зимних туристических маршрутов на автобусе 2025/26 гг.
Топ-5 городов отправления по росту поездок автобусом в рамках зимнего туризма в 2025/26 гг. в сравнении с 2024/25 гг.
Когда выкупается основной объем билетов для зимнего туризма в 2025/26 году
Доля женщин, отправляющихся в зимнее путешествие различными видами транспорта в 2023−25 годах
Доля детей, отправляющихся в зимнее путешествие различными видами транспорта в 2023−25 годах
Средняя продолжительность поездки для зимнего туризма в 2023−25 годах, часов
Хотите подключиться к платформе Инновационная мобильность?
Напишите свои контакты, и мы обсудим сотрудничество или подключение сервисов
Читайте еще
